Semakin meningkatnya usaha terutama dibidang kuliner di Indonesia, pelaku usaha harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi persaingan, sehingga tujuan dari perusahaan tersebut dapat tercapai. Pada dasarnya semakin banyak pesaing maka semakin banyak pula pilihan bagi konsumen untuk dapat memilih produk yang sesuai dengan harapannya. Sehingga konsekuensi dari perubahan tersebut adalah pelanggan akan menjadi lebih pintar dan cermat memilih setiap produk yang diluncurkan. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran online dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Durian Ridho Ucok Palembang. Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan di Durian Ridho Ucok Palembang. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode analisis Regresi Linear Berganda. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran online dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Durian Ridho Ucok Palembang.

SKR/2020/020

SKR/2020/020

My Library

Available