Penelitian ini dilakukan di Kota Prabumulih Provinsi Sumatera Selatan.
Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh strategi pemasaran dan daya saing usaha terhadap usaha kecil dan
menengah seblak yang ada di Kota Prabumulih. Pelaksanaan penelitian ini
menggunakan metode deskriptif kuantitatif yang bertujuan untuk menguji hipotesis
yang telah ditetapkan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat
yang ada di Kota Prabumulih, kriteria penarikan sampel penelitian menggunakan
metode sampel insidental dan didapat 100 responden. Pada penelitian terdapat dua
variabel yang akan di teliti yaitu variabel independen dan variabel dependen. Data
yang didapat pada penelitian bersumber dari data primer dan data skunder, dengan
teknik pengumpulan data menggunakan angket yang disebarkan melalui google
form dan diolah menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengolahan data
penelitian menggunakan aplikasi SPSS v.24. Dengan hasil penelitian yaitu terdapat
pengaruh yang signifikan oleh strategi pemasaran dan daya saing usaha terhadap
usaha kecil dan menengah seblak yang ada di Kota Prabumulih.

SKR01202271

SKR/2022/71

My Library

Available