Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk scarlett whitening di kalangan mahasiswa stebis indo global mandiri palembang. Minat beli adalah niatan yang timbul dari dalam diri seseorang untuk melakukan pembelian suatu produk atau jasa dengan pertimbangan sebelum proses pembelian berlangsung. Celebrity endorser adalah seseorang yang dikenal oleh publik dimana dia menggunakan ketenarannya untuk mempromosikan sebuah produk atau jasa. Populasi pada penelitian ini diambil tahun 2022 yaitu sebanyak 100 mahasiswi. Dengan menggunakan rumus slovin, maka jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 50 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaan yang diberikan kepada Mahasiswa Stebis Indo Global Mandiri Palembang. Metode dalam penelitian ini menggunakan SPSS versi 20 yaitu menggunakan metode analisis regresi linear sederhana yang terdiri dari R Square, Uji T Parsial, Uji F Simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli produk scarlett whitening dikalangan mahasiswi stebis indo global mandiri Palembang.

SKR01202252

SKR/2022/52

My Library

Available