Social media marketing merupakan salah satu strategi pemasaran atau promosi yang dilakukan GJP Store melalui Instagram. Barang-barang yang telah diposting di Instagram juga mampu mempersuasif orang yang mengakses Instagram karena langsung terdapat klasifikasi dari barang tersebut. Produk yang ditawarkan oleh GJP Store melalui Instagram selalu ditawarkan dalam bentuk foto atau video yang berada di dunia nyata. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah media sosial Instagram berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen mengenai keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Sumber data yang diambil berupa data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data terdiri dari observasi, kuesioner dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan 63 orang responden sebagai sampel dengan teknik total sampling/sampling jenuh dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana, koefisien korelasi, Uji F, dan Uji T dimana promosi online sebagai variabel X (independen) dan keputusan pembelian sebagai variabel Y (dependen). Dengan hasil bahwa promosi online melalui media sosial berpengaruh sebesar 67,1% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya 32,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dalam penelitian ini yaitu variabel promosi online berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada GJP Store Palembang.

SKR01202242

SKR/2022/42

My Library

Available