Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk dan promosi terhadap ketahanan UMKM Kecamatan Babat Toman pada masa Pandemi Covid-19. Sampel dipilih menggunakan teknik sampel jenuh. Data 51 responden dikumpulkan melalui dokumentasi dan kuesioner. Studi ini menginplementasikan metode regresi linier berganda untuk menganalisis data. Hasil investigasi membuktikan bahwa secara parsial Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap ketahanan UMKM sedangkan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Ketahanan UMKM. Tetapi, secara simultan Produk dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap ketahanan UMKM.

SKR02202214

SKR/2022/14

My Library

Available