Penilitian ini membahas sebuah proses penentuan rencana para pelaku usaha yang berfokus pada tujuan jangka panjang yang disertai penyusunan suatu cara atau upaya bagaimana tujuan tersebut dapat dicapai. Permasalahan yang menjadi pembahasan pada penelitian ini, penurunan pendapatan akibat adanya pandemi covid-19, dengan tujuan agar mengetahui strategi pemasaran serta solusi toko sembako Zahra dalam meningkatkan pendapatan dan mempertahankan usahanya dimasa pandemi covid-19. Lokasi penelitian berada di Desa Talang Keramat perumahan griya mulya blok B no 01 kecamatan Talang Kelapa Kabupaten Banyuasin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode penelitian kualitatif, teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis SWOT. Data yang diperoleh berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan mengenai strategi UKM dalam meningkatkan pendapatan dimasa pandemi covid-19 adalah dengan menerapkan strategi anti mainstream yaitu suatu strategi dimana pembisnis yang sukses melakukan apa yang tidak dilakuakn oleh orang lain. Toko Zahra mengacu pada 4 prinsip pemasaran syariah yaitu teistis, etis, realistis dan humanitis dan bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi.

SKR01202226

SKR/2022/26

My Library

Available