Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran internasional yang diterapkan oleh PT Aneka Tusma dalam meningkatkan ekspor produk home décor dan tekstil rumah tangga. Dalam menghadapi persaingan global yang semakin ketat, perusahaan dituntut untuk memiliki strategi yang efektif dalam menembus pasar internasional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Fokus analisis diarahkan pada penerapan bauranpemasaran internasional (produk, harga, distribusi, promosi), segmentasi pasar, positio ning, serta pemanfaatan digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Aneka Tusma telah mengadopsi strategi adaptif yang mempertimbangkan karakteristik pasar global, seperti desain berbasis budaya lokal, penetapan harga kompetitif, distribusi melalui e-commerce internasional, serta promosi digital melalui media sosial dan pameran internasional. Perusahaan juga menghadapi tantangan dalam bentuk perbedaan regulasi, preferensi konsumen, serta ketatnya persaingan harga. Namun, dengan strategi pemasaran yang terintegrasi dan pemanfaatan teknologi digital, PT Aneka Tusma mampu meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan ekspornya secara signifikan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha lain dalam merumuskan strategi pemasaran global yang tepat dan berkelanjutan.

SKR022509

SKR/2025/09

My Library (Koleksi Umum)

Available