Pasar santan di Indonesia sangat kompetitif, dengan banyaknya merek yang menawarkan produk serupa dengan kualitas yang bervariasi. Dalam menghadapi persaingan yang ketat, faktor kualitas produk menjadi salah satu elemen utama yang membedakan satu merek dengan merek lainnya. Kualitas produk tidak hanya mencakup rasa dan aroma yang dihasilkan dari santan tersebut, tetapi juga faktor kebersihan, keaslian bahan baku, dan kemasan yang dapat menjamin kesegaran serta keamanan produk. Santan Murni Joe, dengan klaim produk yang lebih alami atau lebih berkualitas, berupaya untuk menarik pasar yang cenderung mengutamakan kualitas tinggi. Untuk itu, penelitian ini ingin menguji seberapa besar kualitas produk Santan Murni Joe dapat memengaruhi pilihan konsumen, khususnya yang telah lama menggunakan produk Santan Kara yang telah dikenal sebagai merek dengan kualitas yang konsisten. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana pada penentuan sampel menggunakan rumus hair. Teknik analisis dengan melakukan berbagai uji seperti: uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis yang dibantu software SPSS 24. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Variabel kualitas produk secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand santan nasional. (2) Variabel daya saing secara parsial simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand santan nasional. (3) Variabel kualitas produk dan daya saing secara bersamaan (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan brand santan nasional.

SKR012520

SKR/2025/20

My Library (Koleksi Referensi)

Available