Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan literasi keuangan syariah terhadap pertumbuhan UMKM, dengan studi kasus pada UMKM binaan Lembaga Pembinaan dan Pemberdayaan Perempuan Kepala Keluarga Yayasan Masjid Agung (LPP PEKKA YMA) Palembang. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknis analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 114 pelaku UMKM, dan sampel ditentukan sebanyak 53 responden melalui rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan perangkat lunak JASP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, pemasaran digital berpengaruh signifikan terhadap pertumbuhan UMKM dengan nilai koefisien sebesar 0,443 dan nilai signfikansi < 0,001. Demikian pula, literasi keuangan syariah memiliki pengaruh signifikan dengan koefisien sebesar 0,538 dan signifikansi < 0,001. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap pertumbuhan UMKM dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,788, yang berarti 78,8% variasi pertumbuhan UMKM dapat dijelaskan oleh pemasaran digital dan literasi keuangan syariah. Variabel yang paling dominan dalam penelitian ini adalah literasi keuangan syariah dengan nilai standardized beta sebesar 0,499. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan literasi keuangan berbasis syariah dan optimalisasi strategi pemasaran digital berperan penting dalam mendukung keberlanjutan dan pertumbuhan UMKM, khususnya pada sektor UMKM LPP Pekka YMA Palembang.

SKR012516

SKR/2025/16

My Library (Koleksi Referensi)

Available