Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi pemasaran dan teknologi digital terhadap peningkatan penjualan pada PT. Honda Maju Motor Tanjung Api-Api. Dalam menghadapi ketatnya persaingan industri otomotif, perusahaan dituntut untuk terus berinovasi, terutama dalam strategi pemasaran dan pemanfaatan teknologi digital guna mempertahankan dan meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang sales sebagai responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi (R2), dan analisis korelasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap peningkatan penjualan. Demikian pula, teknologi digital terbukti memberikan kontribusi positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen, yakni peningkatan penjualan. Temuan ini mengindikasikan bahwa penerapan strategi pemasaran yang inovatif serta optimalisasi teknologi digital dapat menjadi faktor kunci dalam mendorong performa penjualan perusahaan, khususnya di sektor otomotif.

SKR012514

SKR/2025/14

My Library (Koleksi Referensi)

Available