Perkembangan teknologi yang semakin maju dan tidak terkecuali dalam bidang perekonomian sebagai sektor utama dalam kehidupan manusia secara global. pasar tradisional di era digital dengan perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen, oleh karena itu harus mengembangkan sistem pemasaran online pasar tradisional dicirikan oleh interaksi langsung antara pembeli dan penjual, penentuan harga berdasarkan negosiasi, dan fokus pada produk lokal, menjadikannya bagian integral dari identitas budaya suatu wilayah. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis strategi pengelolaan pasar tradisional terhadap perkembangan sistem pemasaran online di pasar tradisional gubah Palembang jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik Analisis Regresi sederhana dan uji hipotesis menggunakan IBM SPSS Statistic 25. Sampel penelitian ini berjumlah 63 orang dengan menggunakan rumus slovin. jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer menggunakan kuisoner. hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah variabel strategi pengelolaan pasar tradisional (X) berpengaruh signifikan terhadap variabel perkembangan sistem pemasaran online (Y) (Studi kasus pasar tradisional gubah Palembang), hal ini membuktikan variabel strategi pengelolaan pasar tradisional (X) menunjukkan nilai signifikan (0.000 < 0.05) yang artinya bahwa Ha diterima sedangkan H0 ditolak hal ini terjadi karena adanya Strategi Pengelolaan Pasar Tradisional Terhadap Perkembangan Sistem Pemasaran Online pada Pasar Tradisional Gubah Palembang

SKR012507

SKR/2025/07

My Library (Koleksi Referensi)

Available