Grup idola K-Pop NCT 127 semakin diterima di Indonesia dengan tingkat
prestasi dan popularitasnya yang saat ini semakin naik. Popularitas dan prestasi
yang dimiliki NCT 127 menarik perhatian Nu Green Tea untuk menjadikan
mereka sebagai brand ambassador. Penelitian ini bertujuan untuk mencari adakah
pengaruh popularitas dan brand ambassador terhadap minat beli produk Nu
Green Tea. Konsumen yang dituju penulis adalah masyarakat ariodillah 3
palembang pada tanggal 12 april – 12 juni. Pada penelitian ini peneliti
menggunakan metode kuantitatif yaitu metode analilis yang dilakukan oleh
peneliti. Data yang ditampikan adalah data sekunder yang diperoleh langsung oleh
responden ialah masyarakat ariodillah 3 dengan menggunakan kusioner. Metode
yang digunakan untuk menguji penelitian ini adalah uji regresi sederhana
diperoleh nilai F 108,318 dengan signifikan 0.000 < 0.05 dan uji parsial (t)
ambassador yang dihasikan yaitu thitung 2,417 > ttabel 1,98896 dengan tingkat
signifkan 0,018 < 0,05 dibantu dengan program komputer spss ( statistical
package for social science) versi 20. Hasil dari penelitian ini menunjukan adanya
pengaruh yang signifikan pada popularitas dan brand ambassador terhadap minat
beli produk Nu Green Tea.

SKR022346

SKR/2023/46

My Library (Koleksi Referensi)

Available