Berdasarkan data penelitian diketahui bahwa jumlah nasabah yang mengadaikan
emas mengalami peningkatan, sedangkan pada target pegadaian syariah tidak
mencapai target yang ditetapkan oleh perusahaan hal ini disebabkan oleh beberapa
faktor yaitu salah satunya promosi yang dilakukan oleh pihak unit pegadaian
syariah kolonel atmo yang melakukan promosi dengan mengirimkan pesan lewat
whatsaap kepada nasabah, promosi secara langsug (korseling), membagikan brosur
dan memasang sepanduk sehingga produk gadai emas kurang diketahui oleh
masyarakat. Dengan tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh promosi gadai
emas terhadap minat nasabah dalam menggadaikan emas di unit pegadaian syariah
kolonel atmo palembang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif
dengan melibatkan 86 responden dari 611 nasabah gadai emas. Berdasarkan hasil
uji koefisien determinasi pengaruh promosi (X) terhadap minat nasabah (Y) sebesar
0,254 dengan persentase 25,4% sedangkan sisanya 74,6% faktor yang tidak diteliti
dalam penelitian ini seperti periklanan, publisitas, dan promosi penjualan.

SKR012336

SKR/2023/36

My Library (Koleksi Referensi)

Available