Pertimbangan konsumen sebelum melakukan pembelian suatu produk
diantaranya pencantuman label halal, persepsi konsumen tentang harga yang di
tawarkan, suasana tempat yang digunakan untuk berjualan dan kesukaaan
seseorang terhadap suatu produk tersebut. Masyarakat kini mulai berpikir selektif
dalam memilih suatu produk, sehingga mereka akan mendapatkan kegunaan atau
manfaat yang mereka cari dari sebuah produk. Bahkan, terkadang mereka tidak
ragu untuk mengeluarkan biaya lebih untuk mendapatkan produk yang
berkualitas. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif, dimana pada penentuan sampel menggunakan rumus slovin. Teknik
analisi dengan melakukan berbagai uji seperti: uji kualitas data, uji asumsi klasik,
analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis yang dibantu software SPSS 24.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Variabel label halal dan harga secara
parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (2)
Variabel label halal dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian. (3) Variabel label halla dan harga secara
bersamaan (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian.

SKR012335

SKR/2023/35

My Library (Koleksi Referensi)

Available