Pada era saat ini penggunaan busana muslim mengalami peningkatan
yang cukup tinggi. Hal ini didukung dengan adanya para muslim dan muslimah
yang ingin menjalankan syariat Islam dan tetap tampil modern. Peningkatan
tersebut memicu timbulnya persaingan antar perusahaan untuk melayani
kebutuhan dan keinginan konsumen. Permasalahan tersebut harus diatasi dengan
melakukan inovasi produk agar tidak berdampak pada penjualan. Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui bagaimana inovasi produk dapat berpengaruh
terhadap keputusan pembelian busana muslim pada Nibra’s House. Metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Penentuan sampel pada
penelitian ini dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengambilan data
dengan menggunakan kuesioner dan perhitungan hasil yang dibantu dengan SPSS
26. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh
sebesar 13,3% dari 96 sampel terhadap keputusan pembelian busana muslim dan
86,7% merupakan faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti
gaya hidup, harga, kualitas pelayanan, citra merek dan lain sebagainya.

SKR012326

SKR/2023/26

My Library (Koleksi Referensi)

Available