Kehalalan dan harga produk sangat berdampak terhadap keputusan
pembelian konsumen pada produk Gili Masakan Indonesia Palembang.
Dikarenakan, data tiga bulan terakhir sedikit mengalami penurunan konsumen, dan
dari fenomena yang diteliti tidak semua masyarakat sadar terutama masyarakat kota
Palembang mayoritas muslim, tidak sadar akan pengetahuan tentang kehalalan dan
harga suatu produk, untuk memilih keputusan pembelian produk restoran Gili
Palembang tersebut. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif,
dimana pada penentuan sampel menggunakan teori perhitungan Slovin. Teknik
analisis dengan melakukan berbagai uji seperti: uji kualitas data, uji asumsi klasik,
analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis yang dibantu dengan software
SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pengaruh variabel Kehalalan dan
variabel Harga terhadap keputusan pembelian sebesar 79%. Artinya setiap variabel
Kehalalan dan Harga secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian
sedangkan sisanya sebesar 21 % dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti,
artinya pengaruh kehalalan dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen
berpengaruh positif dan signifikan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan
pertimbangan bagi restoran Gili yang dalam hal ini adalah Kehalalan dan Harga
untuk mampu meningkatkan dan mengoptimalkan keputusan pembelian konsumen.

SKR012323

SKR/2023/23

My Library (Koleksi Referensi)

Available