Fashion erat kaitannya dengan gaya yang digemari, yang dimana terjadinya
macam trend di kalangan mahasiswi. Semakin banyak trend fashion yg muncul
maka semakin banyak pula orang yg ingin membeli produk fashion yang
diinginkan, Pada teori empiris yaitu teori dilapangan, menunjukan banyak juga
orang yang merasa tertipu, Terutama di beberapa mahasiswa STEBIS IGM,
beberapa mahasiswi pernah mendapatkan penipuan penjual yang ada di aplikasi
shopee. Keputusan pebelian produk fashion dipengaruhi oleh banyak faktor, salah
satunya faktor eksternal yang mempengaruhi pembelian produk fashion adalah
trend fashion di lingkungannya yang mendorong mahasiswi mengikuti gaya yang
sedang trend. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif, dan penentuan sampel menggunakan rumus slovin. Teknik analisi
dengan melakukan berbagai uji seperti: uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis
regresi linier sederhana dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
secara simultan variabel trend fashion dan tingkat kepercayaan memiliki pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk muslimah pada Aplikasi Shopee.
Dominan mahasiswi STEBIS IGM menggunakan fashion muslimah, akan tetapi
trend fashion yang diikuti oleh sebagian mahasiswi masih ditemukan adanya
mahasiswi yang mengikuti trend fashion tidak sesuai dengan syariat Islam. Pada
tingkat kepercayaan adanya fenomena bahwa mahasiswi dengan mengikuti trend
fashion tanpa didasari pengetahuan suatu produk untuk melakukan keputusan
pembelian.

SKR012319

SKR/2023/19

My Library (Koleksi Referensi)

Available