Skripsi ini membahas tentang Pengaruh Pemasaran dan Sertifikasi Halal
Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Produk Anzora Skincare
Glowing Series Pada Wilayah Talang Jambe. Penelitian ini memiliki tujuan untuk
mengetahui pengaruh pemasaran dan sertifikasi halal terhadap keputusan
pembelian pada produk Anzora Skincare. Jenis penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini berjumlah 500 responden
dengan sampel sebanyak 83 responden dan penelitian ini dilakukan dengan
menyebarkan kuesioner secara online melalui website google form. Teknik
pengampilan sampel menggunakan accidental sampling. Teknik analisis data
dilakukan dengan analisis regresi berganda. Hasil hipotesis dari penelitian ini
dapat dibuktikan dengan adanya Uji-t (parsial) dan Uji-f (simultan). Pada Uji-t
variabel (X1) Pemasaran menunjukkan bahwa thitung > ttabel (-3,238 < 1,990)
sehingga dapat disimpulkan pada variabel pemasaran Ho1 diterima dan Ha1
ditolak yang berarti secara parsial pemasaran tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian pada produk Anzora Skincare. Pada variabel (X2) Sertifikasi
halal menunjukkan bahwa thitung > ttabel (5,324 > 1,990) sehingga dapat
disimpulkan pada variabel serifikasi halal Ho2 ditolak dan Ha2 diterima yang
berarti secara parsial variabel sertifikasi halal berpengaruh terhadap keputusan
pembelian pada produk Anzora Skincare. Pada Uji-f kedua variabel menunjukkan
bahwa variabel (X1) Pemasaran dan (X2) Sertifikasi Halal secara bersama-sama
(simultan) berpengaruh terhadap variabel (Y) Keputusan Pembelian produk
Anzora Skincare yang dapat dibuktikan dengan nilai fhitung sebesar 14,396 atau
fhitung > ftabel (14,369>3,111) sehingga dapat diartikan bahwa Ho3 ditolak dan Ha3
diterima.

SKR01202275

SKR/2022/75

My Library

Available